นวัตกรรมในสนาม 'ฟุตบอลโลก'

โดย : กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ วันที่ 16 มิถุนายน 2557

สาลินีย์ ทับพิลา - รายงาน

มหกรรมกีฬาของมวลมนุษยชาติเวียนกลับมาอีกครั้งกับ ‘ฟุตบอลโลก 2014’ นอกจากความสนุก ตื่นเต้น ยังมีนวัตกรรมล้ำ ๆ ในสนามที่อาดิดาสนำเสนอผ่านลูกบอล ‘บราซูก้า

คอกีฬาถึงคราวเฮเมื่อ 4 ปีเวียนมาอีกครั้งกับกีฬาที่เป็นที่สนใจของคนทั้งโลกอย่าง “ฟุตบอลโลก2014” อาดิดาสในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ รวมถึงสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก เผยนวัตกรรมตอบโจทย์กีฬาลูกหนัง

:: เทคโนโลยีเอาใจคอบอล

วรวรรธน์ เตชะมนตรีกุล ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า ปัจจุบัน Sport Marketing เป็นที่นิยมจากเทรนด์รักสุขภาพที่คนทั่วโลกให้ความสนใจ ทำให้บรรดาผลิตภัณฑ์ชั้นนำไม่ว่าจะเป็นแบตเตอรี เครื่อดื่มน้ำดำ รวมถึงอาหารเสริมเข้ามาทำการตลาดแนวนี้เช่นกัน

“สิ่งที่เห็นได้ชัดคือ อาดิดาสถือเป็นแบรนด์กีฬาที่ให้ความสำคัญกับนวัตกรรม เมื่อเราเข้าร่วมสนับสนุนกีฬา เช่น ฟุตบอลโลก ตั้งแต่ปี 2513 จะมีการพัฒนานวัตกรรมเพื่อตอบสนองการเล่นกีฬาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น” นายวรวรรธน์อธิบาย

ฟุตบอลโลก 2014 นี้ อาดิดาสเตรียมนวัตกรรมใหม่ไว้รอท่า นั่นคือ ลูกฟุตบอลรุ่นใหม่ที่พัฒนาด้วยหลักการพลศาสตร์ นวัตกรรมโครงสร้าง และวัสดุ ภายใต้ชื่อ บราซูก้า

บราซูก้า” เป็นชื่ออย่างเป็นทางการ ที่ชนะจากการโหวตจากชาวบราซิลกว่า 1 ล้านคน เมื่อเดือนกันยายน 2555 โดย ชื่อ “บราซูก้า” มีความหมายอย่างไม่เป็นทางการหมายถึง ชาวบราซิล หรือการอธิบายถึงวิถีชีวิตสไตล์ชาวบราซิลเลี่ยน

การเลือกสี และ การออกแบลวดลายบนลูกฟุตบอล ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสายรัดข้อมือหลากสีที่เป็นนิยมสวมใส่กันในประเทศบราซิล หรือ ที่เรียกว่า fita do Senhor do Bonfim da Bahia ซึ่งแสดงถึงสีสัน และ ความสนุกสนานแบบบราซิลเลี่ยนที่สะท้อนผ่านการเล่นฟุตบอลอันเป็นเอกลักษณ์ของบราซิล

นวัตกรรมใหม่ของลูกฟุตบอลนี้ เทคโนโลยีทั้งภายในและภายนอกของ “บราซูก้า”เป็นเทคโนโลยีแบบเดียวกันกับ ลูกฟุตบอลอย่าง แทงโก้ 12 ในการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2012 และ คาฟูซ่า ลูกฟุตบอลที่ใช้ในการแข่งขันคอนเฟเดอเรชันส์คัพ 2013 รวมถึงลูกฟุตบอลที่ใช้อย่างเป็นทางการสําหรับการแข่งขันยูฟ่า แชมเปี้ยน ลีค

แต่ความพิเศษ คือ นวัตกรรมด้านโครงสร้างที่ให้ความสมมาตรมากยิ่งขึ้น โดยผิวชั้นนอกเป็นชิ้นส่วนเพียง 6 ชิ้น มาประกอบเข้าด้วยกันทําให้การจับบอล สัมผัสบอลมั่นคงมากยิ่งขึ้น นอกจากนั้น ยังผ่านการทดสอบเกินมาตราฐานที่ฟีฟ่ากําหนด ทําให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพในทุกสภาพการณ์

:: การตลาดสร้างการมีส่วนร่วม

บราซูก้าผ่านกระบวนการพัฒนาและทดสอบ มามากกกว่า 2 ปี ครึ่ง โดยอาศัยนักเตะระดับโลกกว่า 600 คนจาก 30 ทีมใน 10 ประเทศจาก 3 มุมโลก นับได้ว่าเป็นลูกฟุตบอลที่ได้รับการทดสอบมากที่สุดของอาดิดาส เพื่อรับประกันถึงความเหมาะสมในทุกสภาพอากาศ โดยทีมที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาบราซูก้า อาทิ เอซี มิลาน, บาเยิร์น มิวนิค, พัลไมรัส และ ฟลูมิเนนเซ โดยนักเตะระดับโลกที่มีส่วนในการทดสอบ อาทิ ลิโอเนล เมสซี, อีเกร์ กาซียัส, บาสเตียน ชไวน์สไตน์เกอร์ และ ซีเนอดีน ซีดาน

นอกจากนั้น บราซูก้า ยังผ่านการทดสอบภาคสนามในการแข่งขันระดับนานาชาติ ในรายการ ฟุตบอลโลกเยาวชน ยู 20 (FIFA U-20 World CupTM) แต่ในรูปแบบลวดลายที่ยังไม่เป็นทางการ นอกจากนั้น ยังมีการใช้ในการแข่งขันในนัดกระชับมิตรระหว่างทีมชาติสวีเดน และอาเจนติน่า เมื่อเดือน กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาอีกด้วย

ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดของอาดิดาสชี้ว่า หมัดเด็ดอีกอย่างคือ บราซูก้า ไฟนอล ริโอ ลูกฟุตบอลรอบชิงชนะเลิศในฟุตบอลโลกครั้งนี้ ที่ลวดลายจะได้แรงบันดาลใจมาจากถ้วยฟุตบอลโลก

“อย่างไรก็ดี บราซูก้า ไฟนอล ริโอ ที่คู่ชิงชนะเลิศจะได้สัมผัส ก็จะมีวางจำหน่ายในไทย นอกจากจะจับกลุ่มคอฟุตบอลที่เก็บสะสมของต่าง ๆ ในกีฬาฟุตบอลโลก ยังสร้างอารมณ์และความรู้สึกให้เหมือนเป็น 1 ในนักฟุตบอลที่เข้าชิงชนะเลิศในฟุตบอลโลกอีกด้วย”

หลังจากการเปิดตัวชุดทีมชาติทั้ง 7 ทีมที่ผ่านเข้าไปเล่นรอบสุดท้าย พร้อมการเปิดตัวรองเท้าฟุตบอลอย่าง แซมบ้า คอลเลคชั่น ทั้ง 4 รุ่นอย่าง ไนโตรชาร์จ f50 11โปร และ พรีเดเตอร์ ให้คอบอลได้จับจ่าย

“นวัตกรรมที่พัฒนาขึ้นทำให้สินค้าของอาดิดาสเสริมศักยภาพของนักกีฬา ไม่ว่าจะเป็นการเคลื่อนไหวที่เร็วขึ้น แม่นยำขึ้น แม้เพียงเสี้ยววินาทีก็มีโอกาสจะเปลี่ยนเกม เปลี่ยนชีวิต ทำให้เราไม่หยุดในการพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ เช่นลูกฟุตบอลที่ใช้ในกีฬาระดับโลกต่าง ๆ จะเห็นว่า เรามีเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมใหม่แทบทุกครั้ง เมื่อบราซูก้าพัฒนาเสร็จสิ้น ตอนนี้ ทีมพัฒนาสินค้าของอาดิดาสก็อาจจะเตรียมของใหม่ไว้รอสำหรับมหกรรมระดับโ,กครั้งต่อไป” วรวรรธน์ทิ้งท้าย

JoomSpirit