ใครคือเจ้าตลาดโทรศัพท์มือถือโลกตัวจริง ? (8 - 14 ต.ค. 56)

ใครคือเจ้าตลาดโทรศัพท์มือถือโลกตัวจริง ? (8 - 14 ต.ค. 56)

ช่วงนี้วงการโทรศัพท์มือถืออยู่ในอาการคึกคักเป็นพิเศษ เพราะเพิ่งจะมีการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของสองผู้นำวงการโทรศัพท์ มือถือโลก คือ Samsung Galaxy Note 3 และ Galaxy Gear จากค่าย Samsung ตามมาติดๆ ด้วย iPhone 5s และ iPhone 5c จากค่าย Apple ยังไม่รวมการเข้าซื้อกิจการบริษัท Nokia (เฉพาะส่วนโทรศัพท์มือถือ) โดยยักษ์ใหญ่ด้าน IT อย่างบริษัท Microsoft ทำให้การแข่งขันในวงการโทรศัพท์มือถือโลกกลับมาร้อนแรงขึ้นอีกครั้ง วันนี้เราจึงขอนำเสนอข้อมูลสถานการณ์ปัจจุบันของตลาดโทรศัพท์มือถือโลกว่า บริษัทยักษ์ใหญ่แต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเท่าไหร่ และระบบปฏิบัติการใดคือเจ้าตลาดตัวจริง ติดตามรายละเอียดทั้งหมดได้ที่นี่

คงต้องยอมรับกันว่า "โทรศัพท์เคลื่อนที่" (Mobile phone) หรือ "โทรศัพท์มือถือ" หรือ "มือถือ" ตามแต่จะเรียก ได้กลายเป็นปัจจัยที่ 5 ของมนุษย์ไปแล้ว ถ้าย้อนกลับไปเมื่อปี ค.ศ.1973 มือถือเครื่องแรกได้ถือกำเนิดขึ้นโดยการคิดค้นของ Martin Cooper แห่งบริษัท Motorola หลังจากนั้นอีก 10 ปี มือถือรุ่น DynaTAC 8000x ของ Motorola ก็ออกจำหน่ายแก่ประชาชนทั่วไปเป็นรุ่นแรกของโลก มือถือในยุค 30 ปีที่แล้วยังมีนาดใหญ่เกือบเท่าท่อนแขนคน มีน้ำหนักเกิน 1 กิโลกรัม และมีราคาเครื่องละไม่ต่ำกว่าหลักแสนบาท แต่หลังจากนั้นมือถือก็ค่อยๆ ถูกพัฒนาขึ้นจนมีขนาดเล็กลงและเข้าถึงผู้คนทั่วไปได้มากขึ้น

ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา วิวัฒนาการของมือถือได้พัฒนาไปอย่างก้าวกระโดด จากมือถือที่ทำได้แค่รับสายและโทรออก ได้พัฒนามาเป็น "ฟีเจอร์โฟน"(Feature phone) ที่เพิ่มฟังก์ชันอื่นๆ เข้ามา เช่น เครื่องคิดเลข นาฬิกาปลุก วิทยุ กล้องถ่ายรูป เล่นไฟล์ภาพ-วีดีโอ-เพลง เป็นต้น ทั้งยังมีขนาดเล็กลงและราคายังถูกลงด้วย

จนกระทั่งราว 10 ปีที่แล้ว โลกมือถือได้พัฒนาไปอีกขั้นด้วยการถือกำเนิดของ "สมาร์ทโฟน" (Smartphone) หรือมือถืออัจฉริยะ ที่ใส่ "ระบบปฏิบัติการ" (Operating System) เข้าไปภายใน จนผู้ใช้มือถือสามารถสร้างหรือติดตั้ง Application ลงในมือถือได้ด้วยตัวเอง (หลักการเดียวกับการลงโปรแกรมต่างๆ ในเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล) มือถือจึงกลายร่างเป็นเครื่องคอมพิวเตอร์ย่อส่วนที่สามารถใช้งานได้อย่าง หลากหลายจนเกินบรรยาย นั่นจึงทำให้ตัวเลขผู้ใช้บริการมือถือ 12.4 ล้านรายในปี ค.ศ.1990 พุ่งทะยานมาเป็น 5,600 ล้านรายในปี ค.ศ.2011 หรือครอบคลุม 70% ของประชากรโลก โดยแบ่งออกเป็นฟีเจอร์โฟนประมาณ 70% ของจำนวนผู้ใช้บริการมือถือทั้งหมด และที่เหลืออีก 30% เป็นสมาร์ทโฟน

แต่อย่างไรก็ตาม สัดส่วนของสมาร์ทโฟนได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้บริการมือถือในประเทศที่พัฒนาแล้ว และคาดกันว่าสมาร์ทโฟนจะเข้ามาแทนที่ฟีเจอร์โฟนทั่วโลกได้ในเวลาอีกไม่นาน โดยปัจจุบันมีระบบปฏิบัติการหลักๆ ที่ถูกใช้อยู่ในสมาร์ทโฟนประมาณ 6 ระบบ คือ

mb1 zps219aabf2

ส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือทั้งประเภทฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟน

ในไตรมาสที่ 2 ของปี พ.ศ.2556 

  • Symbian ซึ่งพัฒนามาจาก Nokia Series 40 โดยค่าย Nokia ถือเป็นผู้บุกเบิกในยุคแรกของมือถือประเภทสมาร์ทโฟน แต่ปัจจุบันทาง Nokia ได้ประกาศหยุดการพัฒนาระบบ Symbian ไปแล้ว
  • Windows Phone ของบริษัท Microsoft ที่พัฒนาขึ้นมาแทนระบบปฏิบัติการเดิม คือ Windows Mobile ในอดีตนั้นนิยมใช้ในเครื่อง Pocket PC และ PDA แต่ต่อมาได้นำมาใช้ในมือถือหลายยี่ห้อ เช่น Nokia, HTC และ Samsung การที่บริษัท Microsoft เข้าซื้อกิจการของบริษัท Nokia ก็เพื่อขยายธุรกิจจากเดิมที่ผลิตแค่ระบบปฏิบัติการ มาเป็นการผลิตมือถือขายเอง โดยใช้ Nokia เป็นผู้ผลิตตัวเครื่อง บวกเข้ากับระบบปฏิบัติการ Windows Phone ที่ Microsoft เป็นผู้ผลิต
  • Bada เป็นระบบปฏิบัติการที่พัฒนาขึ้นโดยบริษัท Samsung ใช้อยู่ในมือถือและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของค่าย Samsung เฉพาะในบางรุ่นเท่านั้น
  • BlackBerry OS ของบริษัท Research In Motion (RIM) ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่ใช้เฉพาะในมือถือยี่ห้อ BlackBerry หรือ BB เท่านั้น มีจุดเด่นในการรับ-ส่งข้อความ เคยได้รับความนิยมอย่างสูงในเวลาอันรวดเร็ว แต่ก็ลดความนิยมลงอย่างรวดเร็วด้วยเช่นกัน
  • iOS ของบริษัท Apple ซึ่งใช้เฉพาะในมือถือยี่ห้อ iPhone และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของค่าย Apple ถือเป็นผู้ผลักดันให้โลกมือถือเข้าสู่ยุคสมาร์ทโฟนอย่างเต็มตัว ด้วยการคิดค้นเทคโนโลยีใหม่ๆ และ Application จำนวนมหาศาล จึงครองความเป็นผู้นำในตลาดมือถือประเภทสมาร์ทโฟนมาได้เป็นเวลาหลายปี
  • Android พัฒนาโดยบริษัท Google และเป็นระบบปฏิบัติการหลักเพียงรายเดียวที่เปิดให้บริษัทผู้ผลิตมือถือ ทุกรายนำไปใช้ได้ฟรี จึงทำให้มีอัตราการขยายตัวของผู้ใช้สูงมากและรวดเร็วมาก ส่วนจำนวน Application จากเดิมที่เคยมีน้อยก็ได้พัฒนาขึ้นตามขึ้นมาเช่นกัน จึงกลายเป็นระบบปฏิบัติการที่เบียดแชมป์เก่าอย่าง iOS ขึ้นไปครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งของมือถือประเภทสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน

ปัจจุบัน แม้กระแสความนิยมในมือถือประเภทสมาร์ทโฟนจะเพิ่มจำนวนขึ้นมาก แต่จำนวนยอดขายมือถือประเภทฟีเจอร์โฟนก็ยังคงมีอยู่มากเช่นกัน โดยเฉพาะในประเทศด้อยพัฒนาหรือในพื้นที่ชนบทของประเทศกำลังพัฒนา ที่ผ่านมากว่าสิบปีนั้น บริษัท Nokia ถือเป็นผู้ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งของมือถือประเภทฟีเจอร์โฟน แต่ไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ บริษัท Samsung ได้เพิ่มยอดจำหน่ายทั้งประเภทฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนได้อย่างรวดเร็ว จนทำให้มียอดจำหน่ายมือถือรวมแซงขึ้นไปครองอันดับหนึ่งของโลกได้เป็นผล สำเร็จ ดังตารางต่อไปนี้

ตารางแสดงยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือทั้งประเภทฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟน รายไตรมาส พ.ศ.2555-2556

ผู้ผลิต

ไตรมาส 2/2556

ไตรมาส 1/2556

ไตรมาส 4/2555

ไตรมาส 3/2555

ไตรมาส 2/2555

ไตรมาส 1/2555

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

Samsung

107,526.0

24.7

100,657.7

23.6

106,957.7

22.6

97,956.8

22.9

90,432.1

21.5

89,284.6

21.1

Nokia

60,953.7

14.0

63,215.2

14.8

85,054.8

18.0

82,300.6

19.2

83,420.1

19.9

83,162.5

19.7

Apple

31,899.7

7.3

38,331.8

9.0

43,457.4

9.2

23,550.3

5.5

28,935.0

6.9

33,120.5

7.8

LG

17,016.4

3.9

15,615.8

3.7

14,981.3

3.2

13,968.8

3.3

14,345.4

3.4

14,720.4

3.5

ZTE

15,280.7

3.5

14,606.6

3.4

16,160.6

3.4

16,654.2

3.9

17,198.2

4.1

17,379.7

4.1

Huawei

11,275.1

2.6

11,114.8

2.6

13,679.1

2.9

11,918.9

2.8

10,894.2

2.6

10,796.1

2.6

Lenovo

10,954.8

2.5

7,778.9

2.0

8,305.4

1.8

n/a

n/a

6,821.7

1.6

5,820.6

1.4

TCL

10,134.3

2.4

8,515.9

1.9

11,097.6

2.3

9,326.7

2.2

9,355.7

2.2

7,396.6

1.7

Sony

9,504.7

2.2

7,955.5

1.8

7,946.6

1.7

n/a

n/a

7,346.8

1.7

7,898.4

1.9

Yulong

7,911.5

1.8

7,478.8

1.8

n/a

n/a

n/a

n/a

4,016.2

1.0

3,146.6

0.7

Motorola

n/a

n/a

n/a

n/a

7,822.2

1.7

8,562.7

2.0

n/a

n/a

n/a

n/a

RIM (BB)

n/a

n/a

n/a

n/a

n/a

n/a

8,946.8

2.1

n/a

n/a

n/a

n/a

HTC

n/a

n/a

n/a

n/a

n/a

n/a

8,428.6

2.0

n/a

n/a

n/a

n/a

อื่นๆ

152,701.5

35.1

150,550.6

35.4

156,613.7

33.2

146,115.1

34.1

147,354.6

35.1

150,229.4

35.5

รวม

435,158.4

100.0

425,821.6

100.0

472,076.4

100.0

427,729.5

100.0

420,120.0

100.0

422,955.4

100.0

 

ตารางแสดงยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือทั้งประเภทฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟน รายปี พ.ศ.2554-2556

ผู้ผลิต

ครึ่งปีแรก พ.ศ.2556

พ.ศ.2555

พ.ศ.2554

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

Samsung

208,183.7

24.2

384,631.2

22.0

315,052.2

17.7

Nokia

124,168.9

14.4

333,938.0

19.1

422,478.3

23.8

Apple

70,231.5

8.1

130,133.2

7.5

89,263.2

5.0

LG

32,632.2

3.8

58,015.9

3.3

86,370.9

4.9

ZTE

29,887.3

3.5

67,344.4

3.9

56,881.8

3.2

Huawei

22,389.9

2.6

47,288.3

2.7

40,663.4

2.3

Lenovo

18,733.7

2.2

n/a

n/a

n/a

n/a

TCL

18,650.2

2.2

37,176.6

2.1

34,037.5

1.9

Sony

17,460.2

2.0

n/a

n/a

n/a

n/a

Yulong

15,390.3

1.8

n/a

n/a

n/a

n/a

Motorola

n/a

n/a

33,916.3

1.9

40,269.1

2.3

RIM (BB)

n/a

n/a

34,210.3

2.0

51,541.9

2.9

HTC

n/a

n/a

32,121.8

1.8

43,266.9

2.4

อื่นๆ

303,252.1

35.2

587,399.6

33.7

595,886.9

33.6

รวม

860,980.0

100.0

1,746,175.6

100.0

1,775,712.0

100.0

 

  

สำหรับมือถือประเภทสมาร์ทโฟนนั้น Nokia ก็ยังคงเป็นผู้ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งในช่วงแรกอีกเช่นกัน โดยนำระบบปฏิบัติการ Symbian มาบุกเบิกตลาดในช่วงประมาณสิบปีที่แล้ว แต่หลังจากการถือกำเนิดของมือถือ iPhone ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ iOS ในปี พ.ศ.2550 ทั้ง iPhone และค่าย Apple ก็ได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำของตลาดมือถือประเภทสมาร์ทโฟนภายในเวลาไม่นาน ส่วนระบบปฏิบัติการ Android นั้น บริษัท Google ได้เปิดตัวขึ้นในปี พ.ศ.2551 และอนุญาตให้บริษัทต่างๆ นำไปใช้ผลิตมือถือได้ หลังจากนั้นจึงได้เริ่มมีมือถือระบบปฏิบัติการ Android ที่ผลิตโดย HTC, Sony, Samsung และอีกหลายบริษัท ทยอยออกวางจำหน่าย โดยเฉพาะ Samsung นั้นได้นำระบบปฏิบัติการ Android มาใช้เป็นหลักในมือถือประเภทสมาร์ทโฟนของตนเอง ทำให้ระบบปฏิบัติการ Android เติบโตแบบก้าวกระโดด และแซงหน้า iOS ของ Apple พร้อมทั้งยอดจำหน่ายมือถือสมาร์ทโฟนของ Samsung ที่เพิ่มขึ้นอย่างถล่มทลาย ดังตารางต่อไปนี้

ตารางแสดงยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือประเภทสมาร์ทโฟน แยกตามระบบปฏิบัติการ รายไตรมาส พ.ศ.2555-2556

ระบบปฏิบัติการ

ไตรมาส 2/2556

ไตรมาส 1/2556

ไตรมาส 4/2555

ไตรมาส 3/2555

ไตรมาส 2/2555

ไตรมาส 1/2555

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน 
(พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

Android

177,898.2

78.9

156,186.0

74.4

144,720.3

69.7

122,480.0

72.4

98,664.0

64.2

83,684.4

56.9

iOS

31,899.7

14.2

38,331.8

18.2

43,457.4

20.9

23,550.3

13.9

28,935.0

18.8

33,120.5

22.5

Microsoft

7,407.6

3.3

5,989.2

2.8

6,185.5

3.0

4,058.2

2.4

4,039.1

2.6

2,722.5

1.9

BlackBerry

6,180.0

2.7

6,218.6

3.0

7,333.0

3.5

8,946.8

5.3

7,991.2

5.2

9,939.3

6.8

Bada

838.2

0.4

1,370.8

0.7

2,684.0

1.3

5,054.7

3.0

4,208.8

2.7

3,843.7

2.6

Symbian

630.8

0.3

1,349.4

0.6

2,569.1

1.3

4,404.9

2.6

9,071.5

5.9

12,466.9

8.5

อื่นๆ

471.7

0.2

600.3

0.3

713.1

0.3

683.7

0.4

863.3

0.6

1,242.9

0.8

รวม

225,326.2

100.0

210,046.1

100.0

207,662.4

100.0

169,178.6

100.0

153,772.9

100.0

147,020.2

100.0

 

 

mb2 zps89468978

กราฟแสดงแนวโน้มการเติบโตของยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือประเภทสมาร์ทโฟน แยกตามระบบปฏิบัติการ

ตารางแสดงยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือประเภทสมาร์ทโฟน แยกตามบริษัทผู้ผลิต รายไตรมาส พ.ศ.2556

ผู้ผลิต

ไตรมาส 2/2556

ไตรมาส 1/2556

จำนวน (พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

จำนวน (พันเครื่อง)

%ส่วนแบ่งตลาด

Samsung

71,380.9

31.7

64,740.0

30.8

Apple

31,899.7

14.2

38,331.8

18.2

LG

11,473.0

5.1

10,080.4

4.8

Lenovo

10,671.4

4.7

n/a

n/a

ZTE

9,687.6

4.3

7,883.3

3.8

Huawei

n/a

n/a

9,334.2

4.4

อื่นๆ

90,213.6

40.0

79,676.4

38.0

รวม

225,326.2

100.0

210,046.1

100.0

 

mb3 zpsffe59844

ส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือ

JoomSpirit